Marktplaats.nl zoekt slimmme adverteerders
December 3rd, 2007 door Erwin Boogert
De uitsmijter tijdens Marktplaats’ bijeenkomst Consument 2.0 vorige week in de Angel Studios was wat mij betreft, toch echt Jan Kienhuis. Kienhuis is de oprichter van marktonderzoeker MetrixLab.
Hij maakte zich onsterfelijk met de terechte en meermaals herhaalde uitspraak: “Marktplaats is een hele lelijke site”. Hij zette de vormgeving af tegen de moderne gekleurde rondingen en dynamische lay-outs. En dan heeft hij gelijk. Marktplaats-baas Kiliaan Toorenaar vergeleek de site met een oude bank, misschien niet al te mooi maar hij zit volgens velen wel lekker.
Een aardige passage tijdens de druk bezochte middag en avond was die van een Rabobank-casus. Op Emerce.nl staat hier het hele verhaal, hieronder volgt een relevante passage:
“(…) De bank uit Utrecht experimenteert met Marktplaats.nl om op slimme wijze online reclamegelden te besteden. Kiliaan Toorenaar, directeur bij Marktplaats.nl, schetst: “Bij ons kun je bijzonder goed advertenties targetten. Om een voorbeeld te noemen: als iemand uit Amsterdam een auto van 10.000 euro of meer zoekt, kunnen we ervoor zorgen dat Rabobank alleen díe groep een advertentie kan tonen onder verwijzing naar een lokaal filiaal.”
Toorenaar: “Die autozoekende klant wordt vervolgens naar een speciale landingspagina toegebracht.” Hij toont een voorbeeld van een Rabobank-pagina waarop de specifieke kenmerken van die ene auto, inclusief de foto’s uit de handelssite, worden getoond. Met een muisklik kan de autokoper direct een offerte opvragen voor financiering of een autoverzekering.
De Marktplaats-baas gebruikte de bijeenkomst om anderen dan de Rabobank op te roepen om op slimme wijze op zijn site te adverteren. (…)”
Het middagcongres werd afgesloten met een paneldiscussie (kort verslag), die op zaterdag 30 november nog een staartje kreeg in het radioprogramma Mediazaken op BNR (scroll hier naar 30-11-07 en klik de speaker)
Dank Frans