Die angebliche „Epidemie der männlichen Einsamkeit“ mag erfundener Unsinn sein, um Verlierer mit Fähigkeitenproblemen zu verhätscheln, aber selbst einsame Männer signalisieren nicht unbedingt, dass Dating-Apps Spaß haben. Es stellt sich heraus, dass die absichtliche Erschwerung der Nutzung der werbefinanzierten Versionen ihrer Apps und die Erhebung lächerlicher Preise selbst für die einfachste kostenpflichtige Stufe die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Singles die Apps nutzen, egal wie nischenorientiert sie sind. Wie sieht also der Plan aus, neue Benutzer hinzuzufügen? Nun, laut Wired hat eine Dating-App namens BLK damit begonnen, kostenloses Benzin zu verschenken.
Wir reden auch nicht über ein paar Gallonen. BLK gab gestern bekannt, dass es Geschenkkarten im Wert von 500 US-Dollar an 10 Personen verschenkt, die bereit sein müssen, genügend Hürden in den sozialen Medien zu nehmen, um sich zu qualifizieren.
Die Menschen, die die Entscheidungen treffen, die sich auf die Gaspreise auswirken, tun ihr Bestes, um so zu tun, als stünden die USA kurz vor einem tatsächlichen Friedensabkommen mit dem Iran. Deshalb sind die Preise in letzter Zeit etwas gesunken, aber eine echte Erleichterung ist noch in weiter Ferne. Der aktuelle nationale Durchschnitt liegt bei 4,43 US-Dollar pro Gallone und ist damit weitaus höher als im Februar, bevor Trump seinen Krieg begann, um Benzin wieder teurer zu machen.
Es handelt sich hier natürlich um eine Werbeaktion, die darauf abzielt, eine Dating-App zu vermarkten. Es ist also nicht so, dass die kostenlose Verlosung einer Benzin-Geschenkkarte ein moralisch reiner Versuch ist, Menschen in Not zu helfen. BLK möchte mehr Benutzer und nutzt daher die verfügbaren Tools, um dies zu erreichen. Dennoch ist es faszinierend zu sehen, wie Unternehmen auf steigende Benzinpreise und sinkende Verbraucherstimmung reagieren, verbunden mit all den Gefühlen der Einsamkeit und Isolation, die eine Gesellschaft hervorruft, die sich so fühlt, als sei sie dazu geschaffen, echte menschliche Verbindungen so schwer zu finden und aufrechtzuerhalten.
Diese „dystopischen“ Zeiten
Dies scheint mir auch ein Zeichen dafür zu sein, dass die hohen Gaspreise tatsächlich zu einer großen Besorgnis für die breite Öffentlichkeit geworden sind. Wenn Unternehmen wie Dating-Apps ihre Marketingstrategien auf die Benzinpreise verlagern, müssen ihre Daten zeigen, dass ihre Nutzer teures Benzin nicht als vorübergehendes Problem betrachten. Warum sonst Tankkarten statt Freitermine oder etwas ganz anderes? Es wird einige Zeit in Anspruch nehmen, die Aktion durchzuführen, die Gewinner auszuwählen und die Geschenkkarten zu verschicken, daher ist die Überzeugung, dass die Benzinpreise nicht so schnell sinken werden, wahrscheinlich direkt in die Aktion eingeflossen.
Dennoch ist BLK nur ein Unternehmen und eine der weniger bekannten Dating-Apps. Was wirklich besorgniserregend ist, wird auch in der Wired-Geschichte erwähnt – die anderen Unternehmen, die sich im Rahmen ihrer Unternehmensstrategie ebenfalls der Verschenkung von Grundbedürfnissen zugewandt haben. Der neue Boots-Riley-Film, Ich liebe Booster, Kürzlich veranstaltete Polymarket auch eine Benzin-Werbeaktion, und Polymarket sorgte mit einem Pop-up-„Lebensmittelladen“, der kostenlose Grundnahrungsmittel wie Lebensmittel, Wäschezubehör und Toilettenpapier anbot, für Schlagzeilen. Und wenn Unternehmen anfangen, Dinge zu verschenken, die Sie definitiv brauchen, anstatt Dinge, die Sie wahrscheinlich nicht brauchen, dann nennen wir das ein „schlechtes Zeichen“.
„Es ist sicherlich eine Geschichte von Zeiten, die man als dystopisch bezeichnen kann“, sagte Darren Martin Jr., ein Marketingberater, der Wired auch sagte, dass die Marketingstrategien von Unternehmen im Jahr 2026 „die materiellen Realitäten verstehen müssen, die die Gesellschaft prägen, um auf sinnvolle Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Sicherlich gibt es andere Möglichkeiten, aber Gas macht in diesem Moment Sinn.“
