So sehr wir darüber auch jammern mögen, Automobilmarketing ist eine mächtige Kraft. Eine gute Werbe- oder Marketingkampagne kann einen enormen Einfluss auf den Erfolg eines Autos und vielleicht noch wichtiger auf den Erfolg einer Automarke haben. Es ist unwahrscheinlich, dass der Durchschnittsmensch sich von Natur aus dazu hingezogen fühlt, regelmäßig Automobilmedien zu konsumieren. Wie soll er also etwas über ein neues Unternehmen oder ein neues Auto erfahren?
Werbung, so geht’s. Sie schieben ihnen Werbung in den Rachen, egal, ob sie offensichtlich ihre Waren verkaufen oder unterschwellig Samen in den Köpfen der Verbraucher pflanzen. Die Rede ist von Rundfunkwerbung, bezahlten Partnerschaften mit Prominenten oder Social-Media-Influencern, Produktplatzierung in Filmen, Videospielen oder Fernsehsendungen, Radiowerbung oder sogar von guten altmodischen Printanzeigen in Magazinen, Zeitungen und anderen Zeitschriften. Eine der besten Möglichkeiten für Autohersteller, in die Köpfe der Massen einzudringen, sind eingängige Jingles oder Slogans, und genau das möchten wir von Ihnen hören, lieber Leser! Was ist Ihr Lieblingsslogan einer Autofirma? Ton aus in den Kommentaren unten.
Mein Lieblingsfirmenslogan ist Mazdas ikonische Zoom-Zoom-Ära
Ich bin Ende der Jahrtausendwende, so sehr ich es auch zugeben möchte, aber das bedeutet, dass ich mit dem Fernsehen aufgewachsen bin und all die unübersehbaren Werbespots, die damit einhergingen. Ich erinnere mich gerne an den Versuch, die Hasenohrantennen am CRT-Fernseher meines geliebten Großvaters so einzustellen, dass ich morgens vor der Grundschule PBS schauen konnte, also ja, ich bin im Grunde ein Dinosaurier. Ich erinnere mich noch genau daran, wie ich in jenen alten Zeiten zum eingängigen Jingle einer bestimmten Autofirma gejammt habe, und das war Mazdas Zoom-Zoom-Ära.
Über den eingängigen Jingle hinaus habe ich auch so viele Automobilmedien wie möglich konsumiert. Ich erinnere mich also daran, Rezensionen und Vergleichstests der Mazda-Modelle aus den frühen 2000er-Jahren gelesen und all die leuchtende, blumige Sprache aufgesogen zu haben, mit der ihre Fahrdynamik beschrieben wurde. In jeder einzelnen Kategorie, in der Mazda antrat, boten seine Autos das beste Fahrerlebnis. Die Zoom-Zoom-Ära war also mehr als nur Marketingjargon, sie war eine seltene Kombination aus wiedererkennbarem Branding, das die Realität widerspiegelte. Darüber hinaus ging es in den Printanzeigen auch darum, Spannung zu erzeugen, komplett mit der symbolträchtigen Y2K-Fotosignatur aus verschwommenen Stadtlichtern hinter einer Fischaugenaufnahme, bei der nur das Auto im Fokus war, die meinem jugendlichen Gehirn Geschwindigkeit und Spannung vermittelte.
Mir gefielen Mazdas Philosophie, Spaß und Einbindung des Fahrers in den Vordergrund zu stellen, und der spielerische, einprägsame Zoom-Zoom-Slogan, und ich werde ihn wahrscheinlich nie vergessen. Aber was ist mit dir? Was ist Ihr Lieblingsslogan einer Autofirma?
