De Koopman

Zojuist maakte Marktplaats.nl bekend dat het zijn CPC-advertentiemodel Admarkt uitrolt over zijn 31 categorieën. Tot op heden werd er in 5 categorieën getest. En dat smaakte kennelijk naar meer. Admarkt bevond zich sinds augustus 2006 in een testfase.

Admarkt is een dienst waarbij de prikbordsite de 3 bovenste posities van zijn groepspagina’s reserveert voor zakelijke verkopers. Althans, verkopers die een centje willen betalen om altijd bovenaan te staan. De betreffende verkoper betaalt daarbij enkel een bepaald bedrag voor de keren dat een sitebezoeker op zijn – zogeheten – Topadvertentie klikt. Hoe meer de verkoper per klik wil betalen hoe hoger en vaker de advertentie te zien is. Marktplaats vertelt niet op basis van welke variabelen een advertentie precies hoe vaak wordt vertoond.

De dienst Admarkt past in het beleid van eBay/Marktplaats om de site breder in te zetten voor het bedrijfsleven en professionele handelaren, als manier om leads te genereren. Datzelfde doel heeft eBay overigens ook met Skype, maar dat leidde afgelopen anderhalve jaar louter tot teleurstellende resultaten. In Nederland zelfs in die mate dat Skype overboord werd gezet, ten gunste van de Nederlandse beldienst TopClick.

Adverteerders zien in een gedetailleerd overzicht hoe vaak op welke advertentie werd geklikt en tot welke omzetten de Topadvertenties leidden. Het rendement is online – en via een data-export – uit te rekenen. De dienst (details) is in grote lijnen te vergelijken met Google AdWords.

Het feit dat Marktplaats de drie topposities met Admarkt kan verkopen, duidt er op dat de ruimte schaars is. Dat blijkt ook wel uit het feit dat veel verkopers, professioneel en zakelijk, zich geregeld beklagen over het feit dat nieuw geplaatste advertenties in no time uit het zicht zijn verdwenen. Hoewel Marktplaats zegt dat het regelmatig de rubrieken aanpast en verschuift, lijkt de index als zoekmechanisme zijn langste tijd te hebben gehad.

Alternatieven:
* Zoeken op landkaarten
* Zoeken obv kenmerken (zoals hier en hier),
* Verfijnde zoekmachine,
* RSS (plus bijbehorende mash ups),
* Affiliateprogramma’s op derde sites,
* Verkoop via eigen website (Marktplaats als aanjager van verkeer)
* Marktplaats.nl links laten liggen en eigen webwinkel openen
* [vul aan]

Dat advertentieruimte op deze manier geëxploiteerd wordt, leidt tot de vraag: Is Marktplaats.nl vol?

This entry was posted on Tuesday, March 13th, 2007 at 10:45 and is filed under Marketing, Prikbord. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.