Uitgevers denken over veilen advertentieruimte
Thursday, June 12th, 2008
Uitgeverij Sanoma denkt erover om advertentieruimte niet meer voor een vaste prijs te verkopen, maar per opbod aan de man te brengen. Dat zei Dick Molman van Sanoma uit Hoofddorp gisteren tijdens het Nationaal Uitgeverscongres in Haarlem.
Emerce meldt:
“(…) “De tarieven van dagbladen en tijdschriften zijn niet gebaseerd op ook maar enige performace. Onze modellen zijn niet houdbaar. We zullen over moeten gaan naar modellen met accountability”, aldus Molman.
Sanoma denkt nu driftig na over invoering van die modellen, maar die zijn sterk afhankelijk van metingen. Om te beginnen zou de uitgever de marktwaarde van advertentiepagina’s kunnen laten variëren met bijvoorbeeld een veiling. “Een heel ingrijpende verandering”, oordeelde Molman zelf. (…)
Overigens valt nog te bezien in hoeverre een veilingmodel daadwerkelijk realiteit wordt. In theorie klinkt het als een aantrekkelijk én meetbaar model. Concrete plannen of proefballonetjes zijn er voorlopig nog niet.
Overigens dacht eBay ook enthousiast over het veilingmodel op reclameruimte in andere media. ‘eBay voor tv-reclame’, dat zou het gaan worden. Niet dus. De proef is afgelopen en het concept gaat in de koelkast.
Bron foto: defrost.ca (CC)