Tagged with reclame …

Mar 23 2010
1 Comment
Marketing, Prikbord, Zoeken

“480 miljoen euro naar zoekmachines in Nederland”

Nederlandse adverteerders geven komend jaar vermoedelijk voor 480 miljoen euro uit aan zoekmachinereclame, twintig procent meer dan in 2009. Dat is de gecalculeerde schatting van Eduard Blacquière, SEO- en SEA-specialist. Het merendeel van die half miljard daarvan gaat natuurlijk naar Google.




Volgens Nielsen is het 410 miljoen dat naar zoekmachines gaat en volgens DeKoopman is het zeker 600 miljoen euro. Niemand die het echt weet. Hoe dan ook: de uitgaven aan internetreclame overtreffen van die kranten en tijdschriften net of bijna. Tv is vooralsnog dubbel zo groot.

Marktplaats.nl doet hard zijn best om zijn Admarkt-diensten te laten concurreren met AdWords van Google.

Tagged , , , , , , ,
Mar 22 2010
Algemeen, logistiek, Marketing, Webwinkel

Niet op voorraad …




[Dit bericht is geschreven door Mark van Werven van marketingbureau Tribal IM uit Den Bosch. De tekst verscheen eerder op het Tribal-blog (link) en is met toestemming overgenomen]

Een veel voorkomend probleem; adverteerders die producten promoten die niet op voorraad zijn. Het lijkt een open deur dat als je product niet beschikbaar is, je er niet online voor adverteert…

Onnodige kosten en slechte gebruikerservaring
De praktijk is vaak anders. Niet voorradige producten staan gewoon in allerlei online advertentiecampagnes. Ze staan opgenomen in Google AdWords, op Marktplaats of komen op vergelijkingssites terug. Gevolg; onnodige campagnekosten en een slechte gebruikerservaring.

Voorbeeld

1. Je zoekt op Google naar een Hifi set, in dit voorbeeld de ‘Philips MCi500H’


2. Acesdirect.nl adverteert hier via AdWords (situatie 16 maart 2010), je klikt op de advertentie.

3. Het product blijkt niet meer leverbaar; op naar de concurrent!

Probleem opsporen in statistieken
Wie in zijn statistieken kijkt, zal zien dat als een product niet beschikbaar is, de bounceratio vanuit campagnes vaak een stuk hoger liggen. Een statistieken pakket kan op deze manier het probleem van niet voorradige artikelen blootleggen. Liever heb je natuurlijk een oplossing waarmee je voorkomt dat artikelen überhaupt gepromote worden.

Probleem voorkomen
Een systeem gericht op ‘inventory management’ kan helpen om niet beschikbare producten uit campagnes te houden. Vanuit Tribal hebben we hier AdChieve voor ontwikkelt. Andere aanbieders hebben ook oplossingen, denk bijvoorbeeld aan Fredhopper. Met een dergelijk systeem is het mogelijk om producten met een ‘nul’ voorraad uit campagnes uit te sluiten.

Niet adverteren bij kleine voorraad
Een optie is ook om producten met lage voorraden uit te sluiten. De laatste exemplaren van producten met een hoge omloopsnelheid worden wel via andere kanalen, zoals rechstreeks sitebezoek of organische rankings verkocht. Je dure marketing euro’s kun je dan beter anders investeren.

En wat doe je op de website?
Een lastige vraag is wat te doen op de site zelf met producten die zijn uitverkocht of die nog ‘in aantocht’ zijn. Je kunt natuurlijk allerlei producten uitsluiten uit promotiecampagnes, maar spontane bezoekers die via de site zelf op het product uitkomen of mensen die op organische resultaten in Google binnenkomen houd je gewoon en wil je zo goed mogelijk van dienst zijn.

De beste oplossing
Opties zijn om de bestelling al wel aan te nemen of met alerts te werken zodra een product beschikbaar is. De beste oplossing hiervoor ken ik echter niet. Wie het weet mag het zeggen!

Foto: Robert Stinnett (cc)

Tagged , , , , , , , ,
Jan 27 2010
2 Comments
Algemeen, Marketing

Topmarketeers snuffelen bij Marktplaats

Marktplaats-bode editie 287, woensdag 27 januari 2009 (heeft niemand anders wat boeiends te melden?)

Je kan zeggen van Admarkt en Topadvertenties wat je wil, maar het begin serieuze aandacht te krjigen van Nederlandse markteers als alternatief voor AdWords en bannernetwerken.

Vandaag is het het Tijdschrift voor Marketing dat de toppers onder zijn lezers meeneemt naar de Wibautstraat in Amsterdam.




Daarna naborrelen in Dauphine, zoals ook half Marktplaats/eBay vrijdags doet.

Tagged , , , , , ,
Jan 11 2010
Algemeen, Marketing, Prikbord

[video] Uitleg over wat Marktplaats Media is

Kort gezegd is Marktplaats Media de propositie naar de adverteerdersmarkt. Onderstaand een video-interview door Blue Shots TV met commercieel opperhoofd Kiliaan Toorenaar




(via)

Tagged , , ,
Sep 24 2009
Marketing, Prikbord

Bureaus delen eerste ervaringen met Marktplaats’ Mini’s




Emerce peilde een aantal zoekmachinebureaus die al toegang hebben tot het advertentieprogramma Admarkt Mini’s.

Kort samengevat uit Emerce’ verhaal:

  • Het systeem is nog instabiel waardoor Marktplaats-mensen zelf, dus niet het SEM-bureau, de advertenties invoeren
  • Goed voor sales, minder voor marketing
  • Zestig à 70 procent van de mensen gebruikt de zoekmachine van Marktplaats, de rest de index. Vorig jaar was dat nog 50-50
  • Case: kredietverstrekker kreeg met reclame voor de autorubriek 600 kliks naar zijn site voor welgeteld 18 euro
  • Door eenzelfde advertentie in twee campagnes onder te brengen, kunnen ze op één pagina naast elkaar komen te staan, als je geluk hebt/heel slim bent
  • Niet raadzaam: Topadvertenties én Mini’s naast elkaar en tegelijk inzetten
  • Regio targeting niet mogelijk met Mini’s
  • Mini’s worden vooralsnog niet getoond na een zoekopdracht op de voorpagina. Daar is de vraag nog niet groot genoeg voor
  • Mini’s kunnen per klik op termijn duurder worden dan Topadvertenties omdat ze overál kunnen staan (niet rubriek- en productgebonden) én direct naar de site van de adverteerder klikken
  • Matching technologie (advertenties bij content passen) zou zijn gebaseerd op die van Fast

Andere, afwijkende ervaringen en inzichten bijzonder welkom in het reactiepaneel.

Foto: flickrsven (cc)

Tagged , , ,
Sep 15 2009
4 Comments
Marketing, Prikbord, Technologie, Zoeken

Marktplaats lanceert kloon Google AdWords

Natúúrlijk is ‘het optimaliseren van de ervaring van de gebruiker’ en ‘de site beter maken’ corporate speak met dubbele tong. Foei! De échte reden voor Marktplaats.nl om Google eind vorig jaar bij het vuilnis te zetten, komt nu naar voren.

De aap die vandaag uit de mouw komt heet Admarkt Mini’s. Het gaat hier om een uitbreiding van het Admarkt-portfolio, een op CPC-gebaseerd advertentiesysteem dat is gebaseerd op het inkopen (veiling) van van trefwoorden bij zoekopdrachten.

En dat ziet er zo uit:



Emerce heeft verdere details:

“(…) Vandaag neemt Marktplaats de advertentiedienst Admarkt Mini’s in gebruik. Dat is te vergelijken met Google AdWords. De dienst is gericht op gebruikers van de Marktplaats-zoekmachine en -index. Zodra een zoekopdracht een trefwoord bevat dat in ‘gekocht’ door een adverteerder dan krijgt de consument deze hoog op de pagina te zien.

De prijs per klik komt tot stand in een veiling per opbod. Er wordt alleen betaald als de consument op de commerciële uiting klikt. Links verwijzen direct door naar de site van de adverteerder.

Roelof Lettinga van Marktplaats: “De prijs van een advertentie komt tot stand door vraag en aanbod. Aangezien de dienst nieuw is, zullen de klikprijzen nu nog danig lager liggen dan bij Google AdWords”. (…)

KPN, bijvoorbeeld, kan nu zijn belbundels adverteren in een rubriek waar Nokia-telefoons worden verkocht. TomTom kan zijn producten aanbieden in rubrieken waar auto’s worden verkocht. De nieuwe dienst wordt komende maanden getest door klanten van een selecte groep bureaus die zijn gespecialiseerd in zoekmachine-advertenties. Dat zijn: Bloosem, Outrider, Traffic4u, Trafficbuilders, Tribal IM en Yonego. (…)

Het is niet duidelijk of er onder de vlag van Marktplaats ooit een variant komt op Google AdSense-variant, een affiliateprogramma waarbij sitebeheerders reclameruimte ter exploitatie beschikbaar maken. (…)”

Hieronder een aantal dia’s uit een presentatie van Marktplaats over de lancering van Admarkt Mini’s:



Hiermee bindt Marktplaats de strijd aan om reclame-euro’s die tot op heden overwegend bij Google worden uitgegeven. Eindelijke serieuze concurrentie. Hoe groot deze markt is? Geen idee. Google zet in Nederland naar verluidt voor ruwweg een half miljard euro om. Give or take 100 miljoen (er zijn dagen dat ik met minder schuif). Marktplaats kan hier een goeie hap uit nemen, maar net zo goed de taart behoorlijk veel groter maken.

Tagged , ,
May 18 2009
2 Comments
Marketing, Prikbord

Marktplaats zoekt concurrentie Google AdWords




Zoekmachinemarketeers kunnen zich laten certificeren als commerciële Marktplaats-specialist. Hiermee zet de eBay-dochter een eerste grote stap in de richting van Googles succesvolle advertentieprogramma AdWords. Marketeers reageren positief.

Sinds afgelopen donderdag kunnen zoekmachinemarketeers zich behalve als Google- of Yahoo-advertentiespecialist ook als Marktplaats-specialist laten certificeren. Die formele kwalificatie moet adverteerders met grote internetbudgetten stimuleren om de handelssite actiever in te zetten als reclamemedium.

‘Zeventig procent bureaus wil certificaat’

“In de afgelopen dagen schreven enkele tientallen bureaus zich in voor kwalificatie voor een Admarkt-certificaat. Dat is 15 tot 20 procent van het totaal aantal actieve Admarkt-bureaus”, aldus de woordvoerster Rianne van der Sar van Marktplaats.nl. Nadine Willems van Tribal Internet Marketing was samen met haar collega Inge Harts de allereerste in Nederland om een dergelijk zegel van bekwaamheid te ontvangen. Veertig “pittige” vragen, waarvan 90 procent goed moest zijn.

Admarkt is een advertentiesysteem waarbij adverteerders boven de organische zoekresultaten van Marktplaats.nl een commerciële positie kunnen kopen. Iedere keer dat een Marktplaats-bezoeker op een advertentie klikt, ontvangt Marktplaats een vergoeding. Die systematiek wordt in jargon aangeduid met Cost per Click of CPC. Hoe meer geld een adverteerder over heeft voor die ene klik, hoe vaker zijn advertentie wordt vertoond.

Met de certificatie probeert Marktplaats zijn advertentiesysteem te professionaliseren en toegankelijk te maken voor grotere advereerders. Ook het bannersysteem raakt steeds verder geraffineerd.

Google heeft al jaren een dergelijk advertentieprogramma in bedrijf onder de naam AdWords. AdWords is voor meer van 90 procent verantwoordelijk voor de 5,5 miljard dollar omzet die het begin 2009 realiseerde.

Van der Sar: “Om de kwaliteit van Admarkt ook in de toekomst te kunnen garanderen, volgen gecertificeerde bureaus verplicht workshops. Daar worden ze bijgespijkerd over actuele ontwikkelingen. Zeventig procent van de aangesloten zoekmachinemarketing- en online marketingbureaus heeft aangegeven behoefte te hebben aan een certificering”. Om aan de certificeringseisen te voldoen, moet een bureau moet minimaal twee medewerkers trainen in Admarkt en doorlopend minstens drie campagnes hebben draaien op de handelssite.

Marktplaats en Google behoren tot de sites met het grootste bereik in Nederland. Marktplaats bereikt maandelijks 47 procent van de Nederlanders, Google vermoedelijk aanzienlijk meer. Het is de primaire zoekmachine voor meer dan 90 procent van de Nederlanders.

Continue reading →

Tagged , , , , , ,
Feb 12 2009
1 Comment
Marketing, Prikbord

Google-advertenties terug op Marktplaats.nl?




In november 2008 verwijderde Marktplaats.nl álle tekstadvertenties van Google AdWords. “Vanwege de gebruiksvriendelijkheid”, klonk de verklaring toen.

Maar het scherpe oog van AJ constateerde zojuist dat AdWords weer terúg is op de handelssite. Voor vast? Een proef? Voortschrijdend inzicht? De woordvoering van Marktplaats.nl was zojuist niet bereikbaar voor commentaar.

Tagged , ,
Jan 19 2009
2 Comments
Marketing, Prikbord, Technologie

Marktplaats.nl schuift omhoog in advertentieketen

entree-ebay-marktplaats
eBay-dochter Marktplaats.nl gooit het imago van zolderhandelaar van zich af en zoekt met een geraffineerd advertentiesysteem toenadering tot A-merken en retailers. De betaalde tekstlinks van Google gingen de deur uit. In de plaats daarvoor kwam persoonsgericht beeldreclame.

“We zitten bewust niet aan de onderkant van de advertentiemarkt”. Google AdWords verdween eind vorig jaar van de handelssite en andere Cost Per Click-advertentiesystemen als affiliateprogramma’s komen er niet in. “We schuiven bewust naar boven in de advertentieketen door met banners en andere beeldreclame heel gericht te kunnen adverteren”.

Dat zegt Kiliaan Toorenaar, de commercieel directeur van Marktplaats.nl in een vraaggesprek met deze uitgave.




Voor adverteerders en de doorontwikkeling van Marktplaats’ advertentiesysteem staat één woord voorop: targeting. Drie jaar bouwde Toorenaar met zijn team aan deze nieuwe bron van inkomsten van de handelssite. Het advertising team groeide in die tijd van 3 naar 21 man.

De Nederlandse ontwikkelingen worden in de eBay-bedrijvengroep nauwlettend gevolgd. Immers, tot het moment dat eBay Marktplaats.nl kocht, hadden we Amerikanen geen kaas gegeten van rubrieksadvertenties. Tegenwoordig volgt het bedrijf op dit vlak een actief overnamebeleid. Tien procent van de internationale eBay-omzet is nu afkomstig van activiteiten met handelssites.

Continue reading →

Tagged , , , , , ,
Nov 14 2008
1 Comment
Uncategorized

eBay lanceert kloon van Google Adwords




Is dit een voorbode voor wat Marktplaats.nl te wachten staat? eBay maakte zojuist de lancering bekend van zijn pay-per-click advertentiedienst AdCommerce.

Auctionbytes legt de werking uit:

“(…) The pay-per-click ad program, similar to Google AdWords or Yahoo Search Marketing, allows eBay sellers to advertise their listings and eBay Stores on eBay search results pages via a customized text ad. Sellers decide how much they are willing to pay each time a buyer clicks their ad after running a search for certain keywords. (…)”

eBay detailleert:

“(…) First you would need to decide how much you’re willing to pay each time a buyer clicks your ad after running a search for the keyword “computer”. You could also choose to advertise across an entire category or sub category.

If you’re one of the highest bidders for that keyword or category, your ad — which can include a title, a short description, and an optional image — will appear near the bottom of search results pages. Buyers will see your ad, click on it and hopefully buy your items! (…)”

Vooralsnog is het advertentiesysteem enkel bínnen de muren van het eBay-platform te gebruiken. eBay verschaft niet voldoende details om te kunnen beoordelen of het systeem zo slim is dat het op AdSense-achtige wijze ook buiten de site kan worden gebruikt.

Adcommerce maakt deel uit van eBays Partner Network.

Tagged , ,
← Older posts