Marktplaats.nl doet hard zijn best om zijn Admarkt-diensten te laten concurreren met AdWords van Google.

Business Week geeft boeiende cijfers:

“(…) (…) The larger a role iTunes plays in digital goods, the bigger a player it becomes in electronic commerce, period. Its 100 million credit-card accounts outnumber Amazon’s 94 million active customers and the 75 million at eBay (EBAY) unit PayPal. (…)”

100 miljoen credit card-nummers voor Apple. Is dit een haakje op de e-commercemarkt dat Apple nóg groter kan laten groeien én Google het nakijken geeft?

Simpel gezegd is Wave een geheel van threaded discussies in de browser waarbij deelnemers naar wens data ter discussie kunnen toevoegen. Een wave per onderwerp. Hier een grote foto met voorbeeld

Richard Osinga van Oberon Interactive is een van de vele duizenden mensen die een invite kreeg. Hij zocht een núttige toepassingen en vond die in een Marktplaats-bot. Hij had er net zo goed een kunnen schrijven voor Speurders, 2dehands, Kapaza, Tweedehands, etc. want Wave kent geen uitsluitingen.

Bij Emerce legt hij de werking uit:

“(…) Oberon Interactive ontwikkelde, met behulp van de Wave API, een Wavebot voor Marktplaats. Hiervoor werd de Wave API gebruikt.

De gebruiker kan de Marktplaats-bot toevoegen aan zijn contactenlijst. Vervolgens vraagt de bot, door plaatsing van een formulier in Wave, wat de gebruiker zoekt op Marktplaats. De gebruiker vult het formulier in en geeft aan op zoek te zijn naar een auto, in de buurt van Amsterdam, in een bepaalde prijscategorie. De laatste aanbiedingen op Marktplaats, die hieraan voldoen, worden opgehaald en als afzonderlijke resultaten in Wave weergegeven.

Osinga: “Maar dan had je natuurlijk net zo goed naar Marktplaats kunnen gaan. Het belangrijke is, dat je vaak met z’n tweeën zoekt. De gebruiker voegt in Wave bijvoorbeeld een contactpersoon toe, zijn vrouw, en dan zit je, inclusief de bot, in een groep van 3.” (…)”

Op Marketingfacts zegt Osinga:

“(…) Kritiekpunten zijn dat de opmaakmogelijkheden erg beperkt zijn en dat het (nog) niet mogelijk is om een wavebot zelf het initiatief te laten nemen om een conversatie up te daten. Bij de Marktplaats Wave kan de bot de aanbiedingen niet zelf elke zes uur verversen bijvoorbeeld. Daarvoor moet de gebruiker iets doen. (…) Marktplaats Aanbod is in Bèta. Wie geïnteresseerd is kan waven naar richardosinga. ”

Wil je álles over Google Wave weten? Kijk dan hieronder naar de 1:20 uur (!) durende presentatie van Google:

Wil je een beknoptere uitleg trekt dan een kleine 8 minuten uit voor deze video:

De grootste digibeten kunnen toch een webpagina’tje krijgen in de vorm van een profielpagina op Marktplaats. Ze hoeven enkel op ‘Mijn Marktplaats’ hun bedrijfsprofiel in te vullen en klaar. Slim commercieel bruggetje natuurlijk, want de volgende stap is dat het betreffende bedrijf eens een keer zou kunnen adverteren op Marktplaats.nl.

“(…) Een Marktplaats-bedrijfsprofiel heeft als groot voordeel dat u op Marktplaats.nl, los van uw geadverteerde voorraad, extra de aandacht kunt vestigen op de pluspunten van uw bedrijf. En dat maakt het adverteren op Marktplaats nog effectiever. (…)“, aldus de recentste zakelijke nieuwsbrief

Maar dit kan ook helemaal gratis. En het levert de betreffende ondernemer nog een hoge positie in Google op ook.

Meld je bij Google Bedrijvencentrum aan. Meld naam, adres, openingstijden en nadere specificaties van de onderneming en in no time sta je op Google Maps. Google geeft zelfs basale statistieken (vertoningen en doorkliks).

(eBay vs. Schibsted in Frankrijk)

De ontwikkelingen bij Schibsted en bij eBay lijken dat te bevestigen, al zijn beiden zo summier mogelijk met financiële specificaties. Van Google (Base) is eigenlijk helemaal niets bekend.

Het lijkt er op dat de enige twee echt grote partijen in Europa eBay en Schibsted zijn. Beiden vormden hun netwerk van classifiedssites via overnames.

De Koopman brengt in beeld wie waar in Europa zit met welke sites. Ieder aanvullend detail is welkom.

Vanaf 30 juni moeten winkels, particuliere handelaren en andere verkopers verplicht aangeven of een product nieuw of tweedehands is. Op het Base-blog meldt Google:

“(…) In order to provide shoppers with the most useful information, we’ll be making the “condition” attribute required starting on June 30th, 2009, in all locations.

In order to keep your feeds active past this date, please remember to include the “condition” attribute for all of your items if you’re not already doing so. Please include one of three values to describe your product: new, used, or refurbished. (…)”

Google Base is beschikbaar in Amerika, Duitsland en Engeland.

Lees hier de e-mail die Google naar Base-gebruikers stuurde.

Sinds afgelopen donderdag kunnen zoekmachinemarketeers zich behalve als Google- of Yahoo-advertentiespecialist ook als Marktplaats-specialist laten certificeren. Die formele kwalificatie moet adverteerders met grote internetbudgetten stimuleren om de handelssite actiever in te zetten als reclamemedium.

‘Zeventig procent bureaus wil certificaat’

“In de afgelopen dagen schreven enkele tientallen bureaus zich in voor kwalificatie voor een Admarkt-certificaat. Dat is 15 tot 20 procent van het totaal aantal actieve Admarkt-bureaus”, aldus de woordvoerster Rianne van der Sar van Marktplaats.nl. Nadine Willems van Tribal Internet Marketing was samen met haar collega Inge Harts de allereerste in Nederland om een dergelijk zegel van bekwaamheid te ontvangen. Veertig “pittige” vragen, waarvan 90 procent goed moest zijn.

Admarkt is een advertentiesysteem waarbij adverteerders boven de organische zoekresultaten van Marktplaats.nl een commerciële positie kunnen kopen. Iedere keer dat een Marktplaats-bezoeker op een advertentie klikt, ontvangt Marktplaats een vergoeding. Die systematiek wordt in jargon aangeduid met Cost per Click of CPC. Hoe meer geld een adverteerder over heeft voor die ene klik, hoe vaker zijn advertentie wordt vertoond.

Met de certificatie probeert Marktplaats zijn advertentiesysteem te professionaliseren en toegankelijk te maken voor grotere advereerders. Ook het bannersysteem raakt steeds verder geraffineerd.

Google heeft al jaren een dergelijk advertentieprogramma in bedrijf onder de naam AdWords. AdWords is voor meer van 90 procent verantwoordelijk voor de 5,5 miljard dollar omzet die het begin 2009 realiseerde.

Van der Sar: “Om de kwaliteit van Admarkt ook in de toekomst te kunnen garanderen, volgen gecertificeerde bureaus verplicht workshops. Daar worden ze bijgespijkerd over actuele ontwikkelingen. Zeventig procent van de aangesloten zoekmachinemarketing- en online marketingbureaus heeft aangegeven behoefte te hebben aan een certificering”. Om aan de certificeringseisen te voldoen, moet een bureau moet minimaal twee medewerkers trainen in Admarkt en doorlopend minstens drie campagnes hebben draaien op de handelssite.

Marktplaats en Google behoren tot de sites met het grootste bereik in Nederland. Marktplaats bereikt maandelijks 47 procent van de Nederlanders, Google vermoedelijk aanzienlijk meer. Het is de primaire zoekmachine voor meer dan 90 procent van de Nederlanders.

Specialisten over hun eerste ervaringen

Harmen Visscher is een van de vier Marktplaats-specialisten van Traffic4u. Zijn indruk: “Qua volume is het een fractie van wat Google levert en ongeveer vergelijkbaar met wat Yahoo Search Marketing! levert. Voor sommige retailers kunnen de volumes echter veel groter zijn. Dan is adverteren met Admarkt zeer interessant. Over het algemeen geldt: de aankoopintenties, en daarmee de conversieratio’s, zijn goed en vergelijkbaar met Google. In beide gevallen is er sprake van pull marketing, men is op zoek naar een product”.

Nadine Willems van Tribal Internet Marketing specificeert haar ervaringen: “Helaas is de conversiemeting in Admarkt nog niet aanwezig. Hierdoor zijn we afhankelijk van statistiekprogramma’s. Het is moeilijk te zeggen wat precies de verhouding is tussen de resultaten in Adwords en Marktplaats. Hierbij zijn vele factoren van belang, denk bijvoorbeeld aan budget. Het budget is voor Marktplaats momenteel vaak veel lager dan het Google budget. De verhouding in budget is vaak 10 keer kleiner dan het budget in Adwords.

Klanten waarbij de resultaten inzichtelijk zijn met een statistiekprogramma zien ongeveer een verhouding van 1:20. Dus de omzet die je via een Adwords campagne in 1 dag realiseert kan je met Marktplaats in 20 dagen realiseren”.

Drie medewerkers van Yonego haalde een Admarkt-certificaat. Marcel Rotteveel zegt over de resultaten hij voor zijn klanten realiseert: “In sommige gevallen zien we een hogere conversie in Admarkt, aangezien de koopintentie groter is. Eigenlijk wisselt het resultaat per productgroep verschilt. Het is een kwestie van trial en error dus, zeker als je 100 procent op ROI stuurt”.

Een aantal categorieën adverteerders blijkt als eerste de tenen in het water te steken op Marktplaats.nl. De gecertificeerden noemen bedrijven uit de sectoren Retail, Fashion, Telecom, Wonen & Interieur, Occassions en tot op zekere hoogte arbeidsmarktcommunicatie. Harmen Visscher: “Een groot verschil met Google AdWords is dat de grootste branches daar Finance en Travel niet zo groot zijn binnen Marktplaats“.

Mitsen en maren

Hoewel het Admarkt-systeem in principe direct kan concurreren met Google AdWords, blijkt het nog lang geen volledig geautomatiseerde, goed geoliede machine te zijn. Admarkt rapporteert geen conversiemetingen. Bovendien verwoorden verscheidene marketeers de wens naar een betere API-koppeling, om campagnemanagement en productfeeds beter aan te laten sluiten.

Daarnaast is de creatie van een Admarkt-uiting arbeidsintensiever omdat er meer tekstruimte beschikbaar is en foto’s kunnen worden gebruikt. Daarnaast klikt een consument anders dan bij Google niet direct uit de advertentie naar de site van de adverteerder, maar eerst naar een Marktplaats-pagina. Als voordeel geeft Willems aan: “Marktplaats laat wel het hoogste CPC-bod per rubriek zien”.

Foto: oddsock (cc)

Sinds kort Vanaf morgen is het namelijk mogelijk om in de App Store van Android-toestellen betáálde software te downloaden. Downloaders moeten wel over een Checkout-account beschikken. Dat werkt vooralsnog enkel via credit card en niet, zoals Paypal, direct via de bankrekening. Dat lijkt me echter een kwestie van tijd.

Dertig procent van de omzet van een verkochte download gaat naar de operator, 70 procent naar de ontwikkelaar.

• Lees en kijk hier op AndroidWorld.nl hoe Checkout zich manifesteert op de mobiele telefoon.

Er circuleren naar schatting enkele tienduizenden Android-mobieltjes. T-Mobile lanceerde vorig jaar de G1, Vodafone NL staat op het punt de G2 (of HTC Magic) op de markt te brengen.

Demonstratie van de G2:

In de VS circuleren er nu naar schatting 1,5 miljoen Android-telefoons, aldus Om Malik. Tachtig procen van de G1-bellers downloadt minimaal één keer per week een applicatie. Gemiddeld downloadden Android-bellers 40+ apps van Android Market. De verhouding betaald vs. niet-betaald is niet bekend.

Een net verschenen onderzoeksrapport van Strategy Analytics meldt:

“According to the latest research from Strategy Analytics, global Android smartphone shipments will grow 900 percent in 2009. Healthy support from operators, vendors and developers is driving adoption. Apple iPhone OS will be the next fastest-growing smartphone operating system in 2009, with a 79 percent growth rate. (…)”

Het valt te bezien of Google Checkout op korte termijn door handelaren als Paypal-alternatief zal worden beschouwd. Eigenlijk lijkt het me sterk, gezien de verdere vervlechting tussen Marktplaats.nl en Paypal.

Foto: modenadude (cc)

Maar het scherpe oog van AJ constateerde zojuist dat AdWords weer terúg is op de handelssite. Voor vast? Een proef? Voortschrijdend inzicht? De woordvoering van Marktplaats.nl was zojuist niet bereikbaar voor commentaar.