Al geruim een jaar houd het volgende mij bezig. In Nederland blijkt uit meerdere onderzoeken dat Kieskeurig(.nl) de grootste naamsbekendheid heeft onder product- en prijsvergelijkers.
Uit de statistieken van Multiscope, STIR etc. komt echter meestal naar voren dat Kelkoo in Nederland de grootste in unieke bezoekers, pageviews en bezoeken is.
Daar is nu blijkbaar verandering in gekomen. Zo las ik op het blog van Jeroen Korving de laatste STIR-statistieken over de 3 ‘groten’ in Nederland. Het blijkt dat Kieskeurig nu de 1e plaats over genomen heeft. Hiermee lijkt een einde gekomen aan die paradox.
Toch triggert dat bij mij wat vragen over de strategieën van de Kieskeurig en Kelkoo.
De eerste maakt sinds de overname door IMG (Ilse Media Groep) enorm goede stappen en de cijfers lijken dat te bevestigen. Met het Ilse-netwerk, en m.n. de kracht van Startpagina.nl achter zich, kan Kieskeurig op diverse relevante plekken veel traffic geleverd krijgen – en het tarief (als dat er al is?) zal toch niet al te hoog liggen. Voor de concurrentie moet dat toch een beetje frustrerend zijn.
Ook blijkt het nieuwe verblijf binnen de Sanoma-familie (IMG is onderdeel van Sanoma) leuke initiatieven zoals een eigen magazine mogelijk te maken. Tot hoe ver zullen ze met de Kieskeurig-integraties gaan zonder te partijdig over te komen naar de consumenten op het IMG netwerk?
Kelkoo is als organisatie ineen geschoven met Yahoo search en de teams werken nu samen aan zowel het Yahoo Search Marketing als het kelkoo product. Toch heb ik het idee gekregen dat de focus een beetje meer ligt bij het revitaliseren van Yahoo Search in Nederland en dat er in de Google Adwords-campagnes van Kelkoo gesneden is (interessante vraag voor als dat waar is; vanwege de concurrentie van Google of vanuit kostenoverwegingen?).
Mijn inziens was dit een van de grote bronnen van traffic voor Kelkoo en was de online marketing kennis en campagnes van het Kelkoo-team het onderscheidende vermogen waardoor zij zo lang op plaats 1 stonden. Ik vraag me af of ze op online marketing gebied nog spannende dingen gaan doen.
Ik vind het mooi de bewegingen op de shopping comparison-markt in Nederland te zien en heb het idee dat het de komende jaren ook vast nog wel onrustig blijft en de posities van de diverse spelers nog lang niet vast staan. Ook zal er vast nog wel wat consolidatie/acquisitie plaatsvinden. Hoe lang blijft Vergelijk.nl bijvoorbeeld nog zelfstandig?
Mochten mensen aanvullingen op dit verhaal hebben of antwoorden om mijn vragen – reageer dan aub. Bij voldoende feedback schrijf ik hier graag een follow-up post over.