De Koopman

Natúúrlijk is ‘het optimaliseren van de ervaring van de gebruiker’ en ‘de site beter maken’ corporate speak met dubbele tong. Foei! De échte reden voor Marktplaats.nl om Google eind vorig jaar bij het vuilnis te zetten, komt nu naar voren.

De aap die vandaag uit de mouw komt heet Admarkt Mini’s. Het gaat hier om een uitbreiding van het Admarkt-portfolio, een op CPC-gebaseerd advertentiesysteem dat is gebaseerd op het inkopen (veiling) van van trefwoorden bij zoekopdrachten.

En dat ziet er zo uit:

Emerce heeft verdere details:

“(…) Vandaag neemt Marktplaats de advertentiedienst Admarkt Mini’s in gebruik. Dat is te vergelijken met Google AdWords. De dienst is gericht op gebruikers van de Marktplaats-zoekmachine en -index. Zodra een zoekopdracht een trefwoord bevat dat in ‘gekocht’ door een adverteerder dan krijgt de consument deze hoog op de pagina te zien.

De prijs per klik komt tot stand in een veiling per opbod. Er wordt alleen betaald als de consument op de commerciële uiting klikt. Links verwijzen direct door naar de site van de adverteerder.

Roelof Lettinga van Marktplaats: “De prijs van een advertentie komt tot stand door vraag en aanbod. Aangezien de dienst nieuw is, zullen de klikprijzen nu nog danig lager liggen dan bij Google AdWords”. (…)

KPN, bijvoorbeeld, kan nu zijn belbundels adverteren in een rubriek waar Nokia-telefoons worden verkocht. TomTom kan zijn producten aanbieden in rubrieken waar auto’s worden verkocht. De nieuwe dienst wordt komende maanden getest door klanten van een selecte groep bureaus die zijn gespecialiseerd in zoekmachine-advertenties. Dat zijn: Bloosem, Outrider, Traffic4u, Trafficbuilders, Tribal IM en Yonego. (…)

Het is niet duidelijk of er onder de vlag van Marktplaats ooit een variant komt op Google AdSense-variant, een affiliateprogramma waarbij sitebeheerders reclameruimte ter exploitatie beschikbaar maken. (…)”

Hieronder een aantal dia’s uit een presentatie van Marktplaats over de lancering van Admarkt Mini’s:

Hiermee bindt Marktplaats de strijd aan om reclame-euro’s die tot op heden overwegend bij Google worden uitgegeven. Eindelijke serieuze concurrentie. Hoe groot deze markt is? Geen idee. Google zet in Nederland naar verluidt voor ruwweg een half miljard euro om. Give or take 100 miljoen (er zijn dagen dat ik met minder schuif). Marktplaats kan hier een goeie hap uit nemen, maar net zo goed de taart behoorlijk veel groter maken.