Bedrijven geven minder en minder en minder geld uit aan advertenties op televisie en papieren uitgaven. Het Engelse filiaal van mediabureau GroupM stelde voor de derde keer in zes maanden zijn verwachtingen naar beneden bij.
Het zou GroupM, dat als het ware bemiddelt tussen mediakanalen en adverteerders, niets verbazen als verscheidene kranten, tijdschriften en tv-zenders het einde van het jaar niet zouden halen.
In het hele verhaal in de Financial Times staat één lichtpuntje, degene die profiteren van de economische terugang zijn online handelsplaatsen:
“(…) Newspapers are facing the sharpest deterioration, with print industry revenues now expected to fall 26 per cent to £3.65bn. The recession is accelerating a shift of classified advertising to the internet, with regional classifieds expected to fall 40 per cent this year.
But television advertising may have stabilised. Group M held its projection of a 14 per cent drop in TV revenues, which it said have “found a floor†as pricing has fallen to “very attractive†levels for advertisers. (…)”
[...] van kranten en tijdschriften zakken in. De sites die profiteren zijn online classified-sites, meldde de Financial Times afgelopen [...]