Vlak invloed zoekmachines niet uit
December 29th, 2005 door Erwin BoogertDe spelregels voor ‘gewone websites’ gelden net zo goed voor handelssites en webveiling. Een goedlopende website hebben is een, maar de site toegankelijk maken en houden is een wat anders. Het belang van een goede positie in zoekmachine en indexen bleek begin deze maand uit een onderzoek van Hitwise:
“(…) According to Hitwise, the world’s leading online competitive intelligence service, Search Engines and Directories contributed 17.9 percent of all visits to the Shopping & Classifieds category for the week ending December 3, 2005. Google led search engine referrals by providing 10.8 percent of visits to online retailers, while Yahoo! Search and MSN Search provided 4.1 percent and 0.8 percent respectively. (…)”
Het is een gegeven dat handelssites in Nederland en buitenland aanzienlijke bedragen uitgeven aan internetmarketing. Maar hoe zit dat bij particuliere veelverkopers? Zeker handelaren die aanzienlijke omzetten draaien via handelssites kunnen profijt hebben van een goed opgetuigde marketingcampagne op het web. Toch lijkt het aanprijzen van handelswaar overwegend binnen het domein van de handelssites zelf te gebeuren, bijvoorbeeld betalen voor een prominentere positie in zoekresultaten. Zijn er veelverkopers die ook buiten het domein van de handelssites gericht adverteren?
Wanneer je een eBay winkel hebt, basis winkel is gratis, geeft eBay je veel tips hoe je de winkel zo kan optimaliseren zodat deze ook goed geindexeerd wordt door de crawlers van de zoekmachines.
Wanneer een beheerder dit goed doet, krijgt deze veel gratis verkeer naar de winkel, waardoor de verkopen aanzienlijk kunnen stijgen.
Je kan bijvoorbeeld denken aan:
Je kunt boven al je objectbeschrijvingen automatisch een speciale koptekst van je winkel laten weergeven. Daarmee kun je je winkel beter onder de aandacht brengen en meer bezoekers aantrekken.
Trefwoorden voor zoekmachines. e kunt deze trefwoorden aanpassen zodat de kans groter is dat potentiële klanten je winkel vinden als ze zoekmachines zoals MSN, Google en Yahoo gebruiken. eBay gebruikt deze trefwoorden om titels en metatags voor je pagina te maken. Hierdoor worden je eBay-winkelpagina’s beter begrepen en weergegeven.
Leid meer verkeer naar je eBay-winkel door je aanbiedingen rechtstreeks door te geven aan kopers, zoekmachines en vergelijkingssites.
RSS-feeds
Je kunt je aanbiedingen rondsturen door deze via RSS-feeds (Really Simple Syndication) beschikbaar te maken.
Zo zie je dat er bij eBay gewerkt wordt om de aanbiedingen niet alleen binnen het domein van eBay onder de aandacht te brengen, maar ook daarbuiten.
Goede jaarwisseling
Dank voor de heldere uiteenzetting. Zo ben ik bekend met verkopers die zelf e-mailnieuwsbrieven uitgeven, om maar een voorbeeld te noemen. Zijn er bij jouw weten ook eBay-verkopers die zelfstandig andere marketingtechnieken gebruiken?
Ook binnen de winkel van eBay kan je ervoor kiezen om een email op te stellen. Zo krijgt iedereen die je als favoriete verkoper heeft opgeslagen automatisch je eigen email.
Er staat:
Breng je winkel onder de aandacht: maak aantrekkelijke e-mails en stuur deze naar de abonnees op je mailinglijsten.
Ook nog:
Je kunt een reclamebrochure maken en afdrukken, zodat je deze kunt meesturen in zendingen naar kopers.
Verder bied eBay nog beurzensponsering aan:
Heb jij wel eens een stand op een beurs of rommelmarkt? Laat eBay dan aan je stand meebetalen! Tijdens de afgelopen jaren was eBay vertegenwoordigd op meerdere beurzen. Elke beurs merkten we weer dat meer en meer van jullie een eBay-winkel hebben, alleen het is niet te zien wie welke winkel heeft. Ook hoorden we velen van jullie klagen over de hoge kosten van het huren van een stand.
Graag willen we je sponsoren onder bepaalde voorwaarden. Je krijgt 25% van je standrekening op je bank-rekening gestort. Het maximum-sponsorbedrag per stand is 100 Euro.Het enige wat je op de beurs als tegenprestatie hoeft te doen is een affiche met jouw eBay-winkeladres op je kraam neer te zetten. Dit affiche krijg je uiteraard van ons.
Zo zijn er tal van extra activiteiten waardoor er meer verkeer naar de winkel gebracht kan worden.