Speurders mogelijk in digitale tv
December 7th, 2005 door Erwin Boogert
Speurders-baas Michel van der Meer was gisteren een van de panelleden tijdens de zoveelste Cross Media Cafe-bijeenkomst (aanrader). Thema: geld verdienen met cross media.
In de strijd met de kabelsector zoeken telecombedrijven als KPN en Versatel toegang tot de televisiemarkt. Versatel doet dat onder meer met live Eredivisie voetbal, KPN sluit niet uit met eigen unieke videokopij te komen maar dat daar verder nog geen inhoudelijke uitspraken over.
Het was daarom ook niet geheel verrassend om te horen dat ‘infrastructuurbedrijven’ Speurders.nl hebben benaderd om te mogelijkheid tot een digitaal themakanaal te bespreken, IPTV. Een beslissing is er volgens Van der Meer nog niet genomen, en daar is ook geen haast bij. Hoe het kanaal er inhoudelijk uit zou komen te zien is niet duidelijk, maar de videofilmpjes van Speurders-adverteerders zouden daar ongetwijfeld een vooraanstaande rol in spelen.
De infrastructuurbedrijven met wie Speurders in zee zou kunnen gaan zijn op 1 hand te tellen: KPN, UPC en Versatel. Behalve UPC heeft geen enkel groot Nederlands kabelbedrijf namelijk een retourgeschikt netwerk. Andere kabelaars vallen dus af. Zij kunnen geen interactieve digitale televisie bieden (interactief als in: met een afstandsbediening kunnen bieden op een advertentie). Aangezien KPN en Versatel IPTV bieden via ADSL2+ (‘internet’) zijn de interactieve mogelijkheden standaard in het netwerk ingebakken.
Planet Multimedia meldt vandaag:
“(…) Een eigen digitaal themakanaal op televisie zou passen in de multimediale aanpak van De Telegraaf om haar advertentierubriek Speurders zowel online als offline uit te venten. Behalve via de papieren krant en de website is Speurders ook actief met een eigen televisieprogramma op SBS6, ‘Van Rommelzolder tot Droomhuis’ en met een eigen fysieke winkel in Den Haag. (…)
Van der Meer: “Hoewel het plaatsen van een advertentie gratis is op Speurders zetten we dit jaar voor 1 miljoen euro om.” Dat geld komt uit de betalingen voor prominente publicatie van advertenties. De kosten bedroegen echter 3 miljoen euro volgens Van der Meer, dus over 2005 is er nog een flink aanloopverlies. Van der Meer: “Maar we hebben in iets meer dan een jaar een marktaandeel van 20 procent verworven.” (…)”
Omwille van de overzichtelijkheid een opsomming van de huidige digitale themazenders:
- de Publieke Omroep heeft inmiddels 9 digitale themazenders,
- Talpa wacht nog even,
- MTV Benelux heeft er in de loop van volgend jaar 6.
Ik zie er vast nog een paar over het hoofd, maar het beeld is duidelijk. Tv versnippert, het aantal specialistische tv-zenders neemt ras toe en de rol van een (slimme) Elektronische Programmagids als wegwijzer en ’suggestiemachine’ wordt alleen maar groter.
Zie ook: ‘Wat is digitale televisie?‘
Waarom niet gewoon IP-TV via de website van Speurders, ipv ‘achter de decoder’? Die site genereert een enorm bezoek. De kans dat een consument een veilingkanaal oppikt tussen 50 andere zenders lijkt me klein, bovendien is het aantal huishoudens met digTV nu nog erg klein (zie opmerkingen van John de Mol); en het bezoek aan de site is hoog. Bovendien hoef je via de website niet meteen een 24*7 kanaal te vullen met leuke content; dat is zowiezo al een creatieve uitdaging (en ook kostentechnisch: TV content = duur). Ook daar biedt web weer voordelen; consumenten accepteren een lagere kwaliteit content via web (en dus goedkopere content).