MarketingFacts.nl haalt een onderzoek aan van Multiscope over het tanend bereik van eBay Nederland?
“(…) In juni nam ebay.nl nog de 25ste plaats in de Multiscope Visiscan in, met een bereik van 23%. In juli was het bereik nog maar 17% wat een 44ste plaats oplevert. De eerste weken van augustus daalt het bereik zelfs naar 7 tot 8%. Zouden ze deze vrije val nog kunnen stoppen of kiezen ze er bewust voor om slechts één merk te promoten? (…)”
De vraag begint zich zachtjesaan op te dringen wanneer eBay Nederland de veiling sluit en enkel met Marktplaats.nl doorgaat? Er lijkt amper groei in te zitten. Nederlanders lijken de voorkeur te geven aan prikbordsites. Speurders.nl, bijvoorbeeld, bestond een jaar geleden in zijn huidige vorm niet eens. De site huisvest nu 1,3 miljoen advertenties. En eBay? eBay vertoont op het oog amper groei en komt op dit moment niet eens boven de 200.000 uit.
Onmogelijk dat eBay zijn veilingdeuren sluit? Niet echt. Eind 2002 besloot het bedrijf ook al de stekker uit eBay Japan te trekken. Op die markt kon ze het niet winnen van Yahoo.
eBay.nl is natuurlijk niet alleen gericht op de locale markt, maar er zijn veel Nederlanders die internationaal handelen.
Deze bezoekers zijn ook nog eens actief op eBay.nl.
Daarbij komt dat er een grote overlap tussen de verkopers/kopers bestaat tussen Marktplaats en eBay.nl.
Zo koopt een goede vriend van mij horloges op Marktplaats en verkoopt deze op eBay en maakt daar een leuke winst mee.
Tevens geven de cijfers van Multiscope een ander beeld dan de werkelijkheid. Multiscope is nog steeds gebaseerd op een panel, waarbij internet gedrag op het werk nauwelijks wordt meegerekend.
Zoals er laatst een artikel op Emerce stond dat het meeste weblog updaten op het werk gebeurd, zo kan een veiling ook veel bezoek verwachten in de baas zn tijd.
Ebay NL is waarschijnlijk minder winstgevend dan in andere landen omdat ze maximum verkoopkosten hanteren:
“Hoe hoog je verkoopprijs dan ook mag zijn; je betaalt op eBay Nederland nooit meer dan 5,20 EUR aan verkoopkosten voor een object zonder extra opties,”
Nu als eigenaar van Markplaats, kunnen ze in principe de tarieven van beide sites (Ebay en Marktplaats) gelijktijdig verhogen.
eBay is ondertussen wel al weer terug in Japan, met een advertentie platform a la Marktplaats: Kijiji.com
Maar Kijiji is geen eBay, dat is appels en peren vergelijken. eBay Inc. heeft geen veilingbedrijf in de lucht kunnen houden en om nou te zeggen dat het storm loopt bij Kijiji.co.jp … Mijn Japans is niet zo best, maar de cijfers spreken voor zich.
Ik denk dat de cijfers wellicht tot de verbeelding spreken, echter in een markt penetreren die gedomineerd wordt door de portal Yahoo, rond de 98% reach, is toch een hele prestatie, zeker als dit met een klein team gebeurd en een nog kleiner marketing budget.
Maar je hebt natuurlijk gelijk, veilingen kan je niet vergelijken met advertentie sites. Ik denk dat ze ook zeer goed naast elkaar kunnen bestaan.
@Ansgard, Nederland is idd uniek in de eBay wereld met de maximum op de verkoop kosten. Waar betaal je dat nu nog, een verkocht object tegen een maximum van 5,20 euro.
Hoe kan dit? Vandaag, 14 september, op Ebay.nl “408584 objecten gevonden voor *” Organieke groei?