Volgens verscheidene Amerikaanse uitgaven had eBay.com niet veel tijd nodig om ertoe te beslissen 620 miljoen dollar op tafel te leggen voor Shopping.com. Shopping.com is ongeveer te vergelijken met Kelkoo.nl, beide zijn prijsvergelijkingssites.
Waarom legt eBay.com zo’n groot bedrag op tafel voor een site die jaarlijks nog geen 100 miljoen euro omzet genereert bij een nettowinst van 12 miljoen dollar? Het antwoord is vrij eenvoudig: meer verkeer aanbrengen via een externe site. Net als in Duitsland is eBay in Amerika dermate groot dat de groei er uit begint te raken. Het plafond van het organisch (=eigen) bereik komt in zicht.
Shopping.com wordt maandelijks door 15 miljoen Amerikanen gebruikt. eBay gaat de advertenties van de Amerikaanse webveiling integreren met de zoekresultaten van Shopping.com. Dat levert weer extra verkeer op.
In wezen is die constructie te vergelijken met de wijze waarop eBay met Marktplaats.nl omgaat. Langzamerhand verschijnen er op Marktplaats.nl steeds meer verwijzingen naar advertenties op eBay, onder en boven drukbezochte rubriekspagina’s (niet alle). Ter illustratie de rubriek ‘Kinderen/baby/speelgoed/wagens’ (13 procent van alle advertenties):
Overigens, de overname behelst ook Shopping.com-dochters Epinions en Dealtime. Epinions is al jaren een mooie bron voor consumenten om zich te orienteren op en informeren over nieuwe aankopen. De site is namelijk een grote vergaarbak van recensies die door consumenten worden geschreven. Anderen kunnen op hun beurt weer aangeven of ze de recensie van waarde vonden met een sterrensysteem. Epinions is in zekere zin te vergelijken met de recensiesystemen van Kieskeurig.nl en Tweakers.net.
Andersom worden er ook op eBay.nl bezoekers naar Marktplaats toe geleid.
Op de pagina: http://auto.ebay.nl/ staat een grote banner van Marktplaats, en in de auto categorie draaien er ook al een tijdje banners.
Wie weet wat er nog meer gaat komen??
Zo wordt er tenminste wel een completer beeld gegeven van de tweedehands markt in Nederland. Het beste van twee werelden.